Comment distribuer efficacement vos flyers ?

Planification de la distribution

Évaluation de la cible de l’audience

Premièrement, pour planifier votre distribution, vous allez devoir évaluer la cible de votre audience. Qui est concerné par votre message ? Des jeunes, des personnes plus âgées, des étudiants, des professionnels, des familles avec enfants, etc. Votre cible peut être large comme très fine, il faut simplement la définir clairement pour ensuite orienter la distribution de vos flyers. Selon le produit ou le service que vous proposez, cette cible peut être amenée à varier.

Détermination de la zone de distribution

Une fois que vous avez défini la cible de votre communication, vous allez devoir déterminer une zone de distribution de vos flyers. Pour cela, vous devez viser une zone dans laquelle se trouve les personnes qui appartiennent à votre cible. Prenons l’exemple des étudiants : si vous ciblez des étudiants pour votre communication, il peut-être intéressant de distribuer vos flyers aux alentours des écoles de la ville, à proximité des transports en commun ou encore dans les résidences étudiantes.

Choix de la méthode de distribution

Enfin, selon le lieu de votre zone de distribution, vous allez devoir définir une méthode de distribution. Il s’agit de la manière selon laquelle vous allez distribuer vos flyers, comme en porte-à-porte, en boite aux lettres ou en distribution dans la rue par exemple.

Création de flyers attrayants

Conception graphique

Pour réussir votre distribution de flyers et pour maximiser leur efficacité, le design de ces derniers doit être attrayant. Original et professionnel, le design de vos flyers permettra d’attirer l’œil et l’attention des personnes à qui vous les distribuez. Pensez à garder un support épuré et aéré qui facilitera sa lecture et sa compréhension.

Contenu du message

Votre message doit également être suffisamment convaincant pour conserver l’attention du lecteur jusqu’à la fin de la lecture de votre support. Votre message doit être synthétique et concis, il ne faut pas détailler vos informations dans de grands textes qui viendraient surcharger votre flyer. Sélectionnez les informations qui, selon vous, sont essentielles pour la bonne compréhension de votre message et ne mettez que ces dernières en évidence. Vous pourrez compléter votre flyer par d’autres informations sur d’autres canaux comme sur vos réseaux sociaux ou sur votre site internet par exemple.

Choix des couleurs et des images

Le choix des couleurs de votre flyer est important car vous devez reprendre les couleurs de votre identité visuelle (si vous en avez une) afin d’être facilement reconnaissable. Cela peut aider les lecteurs à comprendre plus rapidement ce que vous avez à leur proposer et potentiellement à s’intéresser davantage aux supports que vous leur distribuez.

Stratégies de distribution

Distribution porte-à-porte

Le porte à porte est une méthode efficace de distribution car elle vous permet d’avoir quelques secondes durant lesquelles vous pouvez dialoguer avec le destinataire du flyer afin de compléter d’éventuelles informations ou de répondre à ses questions.

Distribution en événement public

La distribution en événement public est le meilleur moyen de distribuer beaucoup de flyers en un temps record, de par le monde que vous croiserez sur un petit périmètre. Si vous vous placez au bon endroit, les gens viendront naturellement vers vous et vous n’aurez qu’à tendre le bras.

Distribution par courrier direct

La distribution par courrier est efficace car vous êtes sur de toucher toutes les personnes auxquelles vous en distribuez. Contrairement au porte-à-porte ou à la distribution en événement public où certaines personnes pourraient refuser votre flyer, la distribution par courrier vous assure que votre flyer arrivera quoi qu’il arrive sous les yeux du destinataire.

Distribution à l’aide de panneaux d’affichage

La distribution à l’aide de panneaux d’affichages est souvent mise en place dans les commerces afin que les personnes qui consomment des produits dans ces commerces puissent tomber sur votre offre en allant acheter autre chose et repartent avec l’un de vos flyers. Elle est efficace dans les petites villes ou les quartiers car elle permet de toucher les personnes qui habitent à proximité et qui seraient donc potentiellement intéressées par vos produits ou services qui se situent proches de chez eux.

Mesure de l’efficacité de la distribution

Suivi des retours

Tout d’abord, vous pourrez vous apercevoir si votre distribution a été une réussite ou non par rapport au nombre de personnes qui vont acheter votre produit ou se rendre à votre événement si on prend ces cas en guise d’exemples. En partant du principe que vous avez communiqué sur des flyers, des affiches et sur vos réseaux sociaux, on peut imaginer qu’un certain pourcentage de participants proviendra de votre distribution de flyers.

Analyse des données de suivi

Cependant avec les imprimés, il est impossible d’analyser précisément les résultats de votre distribution du fait qu’ils sont volatiles et intraçables. Mais il existe des solutions pour palier à cela ! Tout d’abord, vous pouvez par exemple placer sur vos flyers un QR code à scanner qui permettra de suivre le nombre de personnes qui auront visité votre site ou vos réseaux en ayant scanné votre QR code. Vous pouvez aussi mettre sur vos flyers des codes promotionnels à entrer en ligne sur votre site afin d’évaluer le résultat de votre distribution.

Évaluation de la réussite de la distribution

Une fois que vous avez ces statistiques devant vous, cumulées à votre ressenti lors de la distribution selon les réactions des personnes à qui vous avez distribué vos flyers, vous pourrez ensuite évaluer par vous même votre distribution dans sa globalité et ajuster votre préparation pour la prochaine.